Le Projet d’Agglomération a identifié le thème de la culture, du patrimoine et des industries créatives comme un thème fort pouvant faire du Pays Viennois un territoire de référence en Rhône Alpes. L’objectif est de structurer en pôle de développement des activités certes emblématiques de l’Agglo (Jazz, patrimoine archéologique et historique) mais de masse critique limitée.

L’un des enjeux sera « le passage de la représentation de la culture comme un coût à celle de la culture comme une activité de production et un moteur de développement économique ». Avec un enjeu secondaire (celui des métropoles créatives) : « le climat de créativité génère de l’innovation dans d’autres secteurs de l’économie ».

L’économie créative peut faire partie des enjeux métropolitains (design à St Etienne, mode, gastronomie, jeux vidéos à Lyon…).

A moyen terme, « cette ambition doit irriguer l’ensemble du territoire. Elle trouvera un écho particulier dans le site de la Vallée de la Gère ».

- Mobiliser des professionnels « multiactifs », basés ou non sur l’agglomération de Vienne, qui dans une logique de réseau ou de développement de carrière personnelle ont envie et intérêt à voir émerger à partir du territoire des réflexions et des projets autour des mondes Spectacle vivant et Patrimoine.
- Développer à l’occasion du Festival de Jazz, une « journée professionnelle » destinée aux professionnels des mondes du spectacle vivant et du patrimoine.
- Changer l’image, faire du territoire Viennois un lieu attractif dont l’image est liée au développement de débats et de nouveaux concepts autour des sujets Patrimoine et spectacle vivant.
- Implantation, création et développement d’activités économique et d’activités de formation, liées au patrimoine et à la culture.
- Garder en ligne de mire le pôle de la vallée de la Gère, l’idée complexe à imaginer d’un lieu où l’on pourrait échanger, consommer, travailler, pré-monter, tester …